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药品营销学试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.药品营销区别于一般消费品营销的最显著特征是（）。

A.营销人员数量众多

B.受国家法律法规严格监管

C.产品包装色彩鲜艳

D.销售渠道短

答案：B

2.处方药营销的主要推广方式是（）。

A.大众媒体广告

B.学术推广

C.电视购物

D.促销打折

答案：B

3.药品生命周期中，新产品上市初期，销售增长缓慢，利润较低甚至亏损的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

4.下列关于OTC（非处方药）营销特点的描述，错误的是（）。

A.消费者可自行判断购买

B.主要依靠大众媒体广告

C.需要专业的药学服务指导

D.销售渠道通常较宽

答案：C

5.药品分销渠道中，药品从生产企业直接流向最终消费者的渠道是（）。

A.长渠道

B.短渠道

C.宽渠道

D.间接渠道

答案：B

6.在药品定价策略中，针对创新性强、疗效显著但竞争较少的新药，企业通常采用（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.心理定价策略

D.组合定价策略

答案：B

7.药品营