2026年市场营销中级《案例分析》冲刺实战卷.docxVIP

2026年市场营销中级《案例分析》冲刺实战卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

某知名运动品牌近年来销售额增长乏力，市场份额逐渐被新兴品牌侵蚀。公司管理层决定进行战略调整，重新定位品牌形象，并推出一系列针对年轻消费者的新产品。请分析该公司进行战略调整的背景，并评估其可能面临的挑战。

二、

某家电企业推出一款新型智能冰箱，主打功能是可以通过手机APP远程控制冰箱温度、查看食物储存情况等。请分析该企业推出这款智能冰箱的市场营销组合策略，并评估其有效性。

三、

某服装企业为了了解消费者对其新推出的一款夏季连衣裙的喜好程度，采用线上问卷调查的方式收集数据。问卷内容包括连衣裙的颜色、款式、价格等，以及消费者的年龄、性别、收入等基本信息。请分析该企业进行市场调研的方法，并指出其可能存在的局限性。

四、

某餐饮企业为了吸引更多年轻消费者，在其门店内开设了自助点餐系统，并推出了微信小程序，方便消费者在线下单和支付。请分析该企业运用数字营销工具和策略的目的是什么，并评估其效果。

五、

某化妆品企业的一款明星产品突然出现质量问题，导致消费者投诉不断，企业声誉受到严重影响。请分析该企业应该如何处理这次危机，并提出相应的危机公关建议。

六、

某电商平台为了提升用户体验，对其网站界面进行了重新设计，简化了购物流程，并增加了个性化推荐功能。请分析该电商平台