成都工业职业技术学院《全球营销管理》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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成都工业职业技术学院

《全球营销管理》2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在市场细分的过程中，需要综合考虑多种因素来确定目标市场。对于一家化妆品公司，以下哪种市场细分变量组合更有助于准确找到其最具潜力的目标市场？（）

A.年龄、性别、收入水平B.肤质、化妆习惯、地域C.职业、消费观念、品牌偏好D.以上因素综合考虑

2、在产品包装设计中，需要考虑多个因素。以下关于产品包装功能的描述，不正确的是？（）

A.保护产品B.方便运输和储存C.促进销售D.降低生产成本

3、在品牌资产的构成要素中，品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等都起着重要作用。以下关于品牌资产的特点，不准确的是？（）

A.