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大学生《营销策划》期末考试试题及详细参考答案

适用专业：市场营销、电子商务、工商管理等经管类专业

考试时长：90分钟

满分：100分

考试形式：闭卷

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出。

1.营销策划的核心目的是（）

A.完成企业宣传任务B.解决市场问题、实现营销目标C.堆砌营销活动D.提升企业知名度即可

2.企业针对消费者的年龄、性别、收入、职业进行市场细分，属于哪种细分方式（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

3.STP战略中，T指的是（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场调研

4.产品生命周期中，市场竞争最激烈、利润达到峰值后开始下滑的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

5.商家推出“第二件半价”的促销活动，属于（）

A.价格促销B.人员推销C.公关宣传D.新媒体推广

6.品牌定位的核心是（）

A.降低产品价格B.在消费者心智中占据独特位置C.扩大生产规模D.增加产品品类

7.下列不属于4P营销组合的是（）

A.产品B.价格C.人群D.渠道

8.企业通过抖