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企业总体战略规划.pptx

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    第二章

    市场营销战略规划;第一节企业战略概述

    一、企业战略的相关概念

    1、战略的涵义

    Strategy，是一个军事术语，来源于拉丁文，原意“将军的艺术”。

    后引申为实现战争目的而对军事力量进行的全局性部署和指挥。

    2、经济管理中

    指“为实现预定目标而制定的总体规划和安排”;;;总体战略：又称公司层战略，是企业的战略总纲，是企业最高管理层指导和控制企业的一切行为的最高行动纲领。

    竞争战略：又称经营单位战略，经营单位是战略经营单位的简称，是指公司内其产品和服务有别于其他部分的一个单位。一个战略经营单位一般有着

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