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2026年直播带货主播职责制度

本制度依据《网络直播营销管理办法（2025修订版）》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国个人信息保护法》《中华人民共和国产品质量法》《网络交易监督管理办法》等法律法规制定，为2026年直播带货行业统一执行的主播职责规范，所有境内从事直播带货活动的主体需严格遵照执行。

一、适用范围

本制度覆盖所有从事直播带货经营活动的责任主体，包括与MCN机构签约的职业主播、品牌方自播专职主播、个人独立带货主播、数字人（虚拟主播）运营责任主体，以及直播活动中的助播、副播、场控等相关从业人员。所有主体需配合网信部门、市场监管部门、广电管理部门的联合监管，落实直播带货全流程合规责任。

二、前置准入职责

（一）资质备案要求

所有直播带货从业人员需提前在全国统一的网络直播营销从业人员备案系统完成实名登记，提交个人身份信息、近3年无消费欺诈、税务违法等不良征信证明、对应品类从业资质证明，经属地市场监管部门审核通过后获得唯一备案编号，直播过程中需全程公示备案编号。其中，带货品类涉及食品、保健食品的，需持有省级市场监管部门核发的《食品安全从业人员培训合格证书》，培训时长不低于40学时，考核合格率需达100%；带货品类涉及化妆品、特殊化妆品的，需持有《化妆品安全知识考核合格证明》，熟悉化妆品标签管理、功效宣称相关法规；带货品类涉及医疗器械、医用耗材的，需持有医疗器械经营