消费心理学：理论、案例与实践（附微课 第2版） 张婷婷PPT完整全套教学课件.pptx

第一章绪论《消费心理学：理论、案例与实践》（附微课第2版）张婷婷王洋王宗湖主编人民邮电出版社出版

知识目标：了解消费心理学的性质；熟悉消费心理学研究的基本方法和手段；掌握消费心理学的基本理论，洞悉消费者心理活动的基本过程及心理特征，明确影响消费者消费活动的因素。能力目标：应用心理的理论和方法，研究消费现象和规律，从而提高学生分析问题和解决问题的能力。素质目标：重视全面发展与个性发展的统一；培养学生的学习兴趣与思维模式；拓展学生的视野。

奚恺元教授的著名实验华裔经济学家奚恺元教授曾经做过两个著名的实验。冰激凌实验：有两杯哈根达斯冰激凌，A杯是7盎司的冰激凌装在5盎司的杯子里，