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2026年市场营销专业模拟试题含市场调研与分析

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，通过问卷、访谈等方式直接收集一手数据的方法属于（）。

A.文献研究法

B.实地观察法

C.实验法

D.二手数据分析法

2.某公司为评估新产品上市前的消费者接受度，选取了1000名目标顾客进行问卷调查，这种方法属于（）。

A.普查

B.抽样调查

C.重点调查

D.典型调查

3.在SWOT分析中，“威胁（Threats）”是指（）。

A.公司内部的优势

B.公司外部的机会

C.公司外部的挑战

D.公司内部的劣势

4.某电商平台通过分析用户购买行为数据，发现部分用户在浏览商品后未完成购买，进而优化购物流程。这种分析方法属于（）。

A.描述性分析

B.因果性分析

C.趋势性分析

D.比较性分析

5.在市场细分中，将消费者按照年龄、性别、收入等变量进行划分的方法属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

6.某快消品公司为提升品牌知名度，在社交媒体上投放广告，并监测广告曝光量、点击率等指标。这种营销活动属于（）。

A.品牌推广

B.产品促销

C.客户关系管理

D.市场调研

7.在数据分析中，使用Excel或SPSS软件处理大量数据，属于（）。

A