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DTC内衣品牌全球化：多元审美与身材包容性营销的本土化实践

摘要

本报告聚焦DTC（Direct-to-Consumer）内衣品牌在欧美市场的全球化扩张路径，核心研究范围为倡导多元审美与身材包容性的无尺码、大码内衣细分领域。报告系统分析了这些品牌如何打破以“维多利亚的秘密”为代表的传统性感叙事，通过主打舒适、自由与自我接纳的价值观，实现营销策略的本土化落地与品牌增长。

研究遵循“宏观环境→产业链现状→竞争格局→用户需求→趋势预测→机会风险”的递进逻辑。第一章界定行业边界，确立以价值观驱动增长的分析框架。第二章剖析欧美“身体积极”（BodyPositivity）运动的社会文化