《浅析“好评返现”对于电商平台信号传递机制的影响》7300字.docx

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浅析“好评返现”对于电商平台信号传递机制的影响

摘要

随着电子商务的不断发展，“双十一”和“双十二”等活动的不断实施，人们开始了网购的热潮，但是在众多商品中如何选择性价比最高、最为心仪的产品成为了消费者们最为关注的事，很多消费者都是通过商品的在线评论进行参考商品的购买价值，在此背景下，“好评返现”应运而生。“好评返现”营销策略消费者们褒贬不一，有的认为真的给消费者带来了优惠，有的认为都是虚假信息，存在欺诈行为，对于电商平台而言，更是不利于平台的有序发展，“好评返现”对电商平台的反馈信息也不再可以作为商家对于消费者用户体验的参考。但是实际上“好评返