乡村振兴背景下返乡创业者的身份认同构建与农村电商绩效关系研究 .docxVIP

PAGE2

乡村振兴背景下返乡创业者的身份认同构建与农村电商绩效关系研究

摘要

本研究聚焦于乡村振兴背景下返乡创业者“新农人”群体，旨在探讨其身份认同构建与农村电商绩效之间的内在关联。研究突破传统创业绩效研究的单一经济视角，引入身份认同理论，揭示“新农人”如何通过动态构建连接城乡的混合型身份认同，并将其转化为电商经营中的信任资本，进而提升创业绩效。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑。第一章绪论阐述了研究背景、目的与方法。第二章文献综述系统梳理了身份认同、农村电商与返乡创业等领域的已有成果，指出身份认同作为绩效转化机制的研究盲点。第三章界定了“新农人”与“信任资本”等核心