”市场：辉瑞与礼来打响“不能说战争.pdfVIP

21世纪经济/2013年/3月/20日/第019版

公司

“”疲软：辉瑞、礼来打响“不能说的”

本报

进入十五个年头后，曾经作为“”类药品代名词、以“蓝色小药丸”著称的辉瑞

公司万艾可产品，提前遭遇了“中年”。老对手礼来公司凭借希爱力产品正发起战书，

一场蓝色小药丸与小药丸的“不能说”的正上演。礼来专科与零售产品市场总监

（分管希爱力）曹少华向表示，希爱力的最终目标便是在全面万艾可，而这个目标或

许五年内就能完成。“在医院二者份额已十分接近，而在零售中，如、、

等市场最大的几个城市，希爱力已万艾可了。”

由于隶属于处方药的范畴，磷酸二酯酶5(PDE5)抑制剂（即“”类药品）在一律不

得直接对患者进行宣传，只可对医生进行产品教育。正因为需要对消费者“”，渠

道市场的暗战也让两家公司各出奇招。

后来者的逆袭

如今礼来与辉瑞在“”类产品市场的分庭抗礼，实际上是其全球市场竞争的一大延

续。而