电通体育与娱乐趋势报告：真诚，自有引力.pptxVIP

GoGlobal,Fearless

无畏全球化

潮玩、中国品牌、虚偶、游戏、电影与剧综IP等,东方叙事向全球大规模广播。

WelcometoChina

欢迎来中国

国际娱乐IP(流媒体、海外明星艺人、电影、主题乐园)通过本土化运营重新链接Z世代。;

FromPublicSquarestoNicheCircles

从大广场到小圈子

年轻人不再追求宏大、抽象的社会公共价值,转而投向小群体内部能真实感受到的“共同价值”和情感归属。到独立音乐、二次元、剧本杀、Livehouse、小众播客等同好社群里,寻找真实的情感共振和身份认同。

AuthenticityWinstheGame

真实才是必杀技

在娱乐营销里,真实、去滤镜、带瑕疵的“活人感”,比完美包装的人设更能打动年轻人。;

本土文化建构娱乐新主场

De-romanticizingtheWest

打破西方滤镜

从仰望海外IP到平视全球娱乐，本土综艺模式、地方文旅演艺、国潮IP打破对西方娱乐模式的盲目崇拜。年轻人不再只为“进口”标签买单。;

AI越进化,真实越动人

GenZ’sCravingforHuman

Presence世代对“活人感”的渴望

综艺率先进入直播时代，用不可控的现场意外替代精心剪辑的剧本；长剧集开始拒绝AI快餐逻辑，