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2026年市场营销专业考试题：市场调研与营销策略制定

一、单选题（共10题，每题2分，计20分）

请根据题意选择最符合的答案。

1.在市场调研中，通过问卷调查收集消费者购买行为数据，属于哪种调研方法？

A.实地观察法

B.实验法

C.二手资料分析法

D.访谈法

2.某快消品公司想了解消费者对新品包装的偏好，最适合采用哪种调研工具？

A.焦点小组访谈

B.问卷调查

C.德尔菲法

D.案头分析

3.在SWOT分析中，“威胁”指的是什么？

A.公司内部优势

B.公司外部机会

C.公司外部挑战

D.公司内部劣势

4.针对线上电商平台的用户画像，以下哪个指标最能反映用户消费能力？

A.年龄段

B.购物车商品数量

C.月均消费金额

D.浏览时长

5.某家电品牌在春节前推出促销活动，这属于哪种营销策略？

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

6.在4P营销理论中，“渠道”指的是什么？

A.产品定价

B.产品推广

C.产品分销

D.产品设计

7.通过分析竞争对手的营销活动来制定自身策略，属于哪种分析方法？

A.波特五力模型

B.竞争对手分析

C.PEST分析

D.马尔可夫链

8.某餐饮企业在抖音平台投放广告，这属于哪种营销渠道？

A.传统媒体

B.数字媒体