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2026年市场营销调研与分析方法专业试题集

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在中国市场，某快消品牌通过社交媒体平台收集消费者对新品包装的反馈，最适合采用的研究方法是？

A.定性研究

B.定量研究

C.混合研究

D.案头研究

2.小型电商企业想要了解目标客户对促销活动的满意度，样本量应选择多少？

A.100人以下

B.100-300人

C.300-500人

D.500人以上

3.中国某家电企业想分析线上销售数据，发现产品价格与销量呈负相关，该分析方法属于？

A.描述性统计

B.推论性统计

C.相关性分析

D.回归分析

4.在调研报告中，如何呈现中国消费者对进口化妆品的偏好数据？

A.仅用柱状图

B.仅用饼图

C.柱状图+文字说明

D.折线图+文字说明

5.某品牌在中国市场进行用户访谈，发现消费者对产品包装的环保性要求较高，这种调研结果属于？

A.定量数据

B.定性数据

C.混合数据

D.欧美市场数据

6.中国某餐饮连锁企业通过问卷调查了解顾客对外卖服务的需求，问卷回收率为30%，该样本可能存在什么问题？

A.抽样偏差

B.回收率低

C.问卷设计不合理

D.数据真实性高

7.在分析中国Z世代消费者的购买行为时，常用的数据分析软件是？

A.SPSS

B.Excel

C.