(2026版)市场营销学题库及答案解析.docx

(2026版)市场营销学题库及答案解析

市场营销导论

单项选择题

1.根据菲利普·科特勒2025年修订的市场营销定义，市场营销的核心是（）

A.产品推销B.创造顾客价值C.企业利润最大化D.满足企业需求

答案：B

解析：科特勒在最新版《市场营销学》中明确，市场营销的本质是通过创造、传播和交付顾客价值，构建与目标顾客的长期有利关系，最终实现企业可持续发展。A选项是传统销售观念的核心，C选项是企业短期目标而非营销核心，D选项颠倒了需求主体，市场营销的出发点是顾客需求而非企业需求，因此正确答案为B。

2.某企业提出“以产定销，提高生产效率降低成本”的经营理念，这属于（