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广告理论与实务

Advertising

课程编号:104632学分：2.5

开课单位:商学院总学时：48

课程类别:专业课课程性质：专业课

课程的性质和目的

课程性质：本课程商学院市场营销专业的专业选修课，一门实践性、应用性很强的课程。

目的：本课程市场营销专业学生的专业选修课，广告活动与市场营销活动联系密切，本课程旨在

通过对广告学基本理论及广告学实践应用性理论等的教学，使学生不仅具备在市场营销实践中必备的广

告学理论，而且使学生具备在具体实践中能灵活运用理论的能力。

二、课程教学内容及基本要求

广告活动营销活动的组成之一，本课程从实践角度，对现代广告学的基本概念、基本理论及现代

广告的发展趋势作了详尽论述；并侧重实践应用性的阐述，其中包括现代广告概说、广告简史、广告理

论、广告媒体、广告