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2026年市场营销试题集：市场调研与分析

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，确定调研目标的主要依据是（）

A.企业战略规划

B.竞争对手动态

C.营销预算

D.消费者满意度

答案：A

解析：调研目标应与企业整体战略规划保持一致，确保调研结果能够支撑战略决策，而非仅关注短期竞争或预算限制。

2.下列哪种方法不属于定性调研？（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.抽样调查

D.参与式观察

答案：C

解析：抽样调查属于定量调研方法，其余三项均为定性调研手段，侧重于获取深入、非量化的信息。

3.在分析消费者购买行为时，文化价值观属于（）

A.个别因素

B.社会因素

C.心理因素

D.经济因素

答案：B

解析：社会因素包括家庭、社会阶层和文化等，文化价值观是文化因素的核心内容，影响消费选择。

4.以下哪个指标最适合衡量市场调研数据的信度？（）

A.回归系数

B.Cronbachsα系数

C.偏度系数

D.变异系数

答案：B

解析：Cronbachsα系数用于评估量表内部一致性，即数据的稳定性，是衡量信度的常用指标。

5.在描述性统计中，用于分析分类变量集中趋势的指标是（）

A.标准差

B.中位数

C.众数

D.峰度

答案：C

解析：众数适用于分类变量，表示出现频率最