动感地带广告效果评估调查方案.docxVIP

省移动公司“动感地带〞

广告效果评估调研

工程背景

动感地带〔M-Zone〕是中国移动继全球通、神州行之后推出的又一业务品牌。目标人群要紧为青年人，在资费标准上有诸多吸引力，如零月租、全国移动网内被喊免费、亲热号码通话费优惠政策等等，另外还有梦幻组合套餐。该业务目前正处于市场推广时期，移动公司对此业务品牌做了大量的市场宣传。毕竟在消费者的心目中留有何种印象？品牌的认知度和了解程度有多少？使用用户的反映如何在目前的市场环境下，广告媒体的作用普遍受到商家的重视，而在预算的广告投进下，在什么时刻、选择什么样的媒体以及选用何种信息表达方式会符合企业产品或效劳的现状、能够真正起到作用并符合企业的利益？

基于双方初步沟通，针对以上咨询题设计市场调研方案如下。

二、调研目的

消费者对“动感地带〞的认知程度

消费者对“动感地带〞的理解程度、全然评价

消费者对“动感地带〞业务的同意程度和消费意向

工程广告效果评估、各媒体投放效果检测

三、调研内容

依据工程特征，我们将广告效果评估的主体内容分为五局部：广告熟悉〔品牌认知〕，广告回忆，品牌反响，使用情况，媒介适应和人口特征等。

第一局部：广告和品牌的熟悉

-第一提及率

-无提示下认知率

-提示后认知率

-品牌认知渠道

第二局部：广告回忆

对广告内容的理解

对广告内容的经历程度

对广告内容的修改意见

第三局部：品牌反响

-消费者对一个品牌的反响态度从不熟