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广告学概论试题及答案

一、选择题（共40分）

1.广告的本质是（）

A.产品销售

B.信息传播

C.品牌建设

D.市场竞争

2.下列哪项不属于广告的主要功能？（）

A.经济功能

B.社会功能

C.政治功能

D.文化功能

3.按照广告内容划分，以下哪项不属于广告的基本类型？（）

A.产品广告

B.品牌广告

C.公益广告

D.硬广告

4.广告策划的核心环节是（）

A.市场调研

B.目标受众分析

C.创意表现

D.媒体选择

5.AIDA模型中的A代表（）

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

6.下列哪项不属于广告媒体的特点？（）

A.覆盖面广

B.可控性强

C.成本低廉

D.传播迅速

7.广告心理学研究的主要内容包括（）

A.消费者认知过程

B.消费者情感反应

C.消费者态度形成

D.以上都是

8.广告文案写作的基本原则不包括（）

A.简洁明了

B.生动形象

C.夸大其词

D.突出卖点

9.广告效果评估中，认知度是指（）