直播电商可供性对品牌传播影响分析——基于心理距离和消费者涉入的链式中介作用.pdfVIP

张建钦

第31卷，第3期中国传媒大学学报（自然科学版）Vol31，No3

2024年6月JOURNALOFCOMMUNICATIONUNIVERSITYOFCHINA(SCIENCEANDTECHNOLOGY)Jun.,2024

引用格式：张建钦.直播电商可供性对品牌传播影响分析——基于心理距离和消费者涉入的链式中介作用［J］.中国传媒大学学报（自然科学

版），2024，31（03）:18-25.

文章编号：1673‐4793（2024）03‐0018‐08

直播电商可供性对品牌传播影响分析

——基于心理距离和消费者涉入的链式中介作用

张建钦

（福州理工学院经济管理学院，福州350506）

摘要：直播电商的兴起不仅给消费者提供了全新的购物方式