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快手短剧的“老铁经济”适配性：剧情带货与主播人设的强绑定模式研究

摘要

本报告聚焦快手短剧生态中“老铁经济”与剧情带货的深度融合模式，系统研究了主播个人IP如何将剧情信任转化为白牌产品购买力的机制与路径。

调研发现，快手短剧已进入高速成长期，2024年市场规模突破280亿元，同比增长41.2%。核心发现表明，快手短剧的带货逻辑本质上不同于传统电商的“人找货”，也区别于抖音的兴趣电商，而是建立在“先认人、再认货”的信任链条之上。

报告从用户画像、需求层次、购买决策三个维度深入剖析，揭示了快手用户对主播人设的信任呈现出“拟亲属化”特征——主播被用户视为“云亲戚”“云闺蜜”，这种情