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自考市场营销学考试试卷案例分析专项训练题库

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

某快速消费品公司近年来市场份额增长缓慢，主要竞争对手推出了具有创新功能的新产品，对其造成了较大冲击。公司管理层决定进行战略调整，首先需要对当前市场环境和自身资源进行深入分析。请结合市场营销理论，分析该公司在进行市场环境分析和内部资源分析时，应关注哪些主要因素？并简述SWOT分析在此战略调整过程中的作用。

二、

“绿野”是一家专注于有机农产品生产和销售的新兴企业。其产品主要包括有机蔬菜、水果和杂粮，主要通过线上电商平台和线下高端超市销售。近年来，“绿野”的销售额增长