2026年市场营销师职业能力测试市场调研与策略制定实操练习题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销师职业能力测试市场调研与策略制定实操练习题

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.某服装品牌计划拓展成都市场，首要调研环节应侧重于（）。

A.竞争对手产品价格分析

B.当地消费者购买偏好调查

C.线上渠道销售数据统计

D.城市人口年龄结构分布

2.在SWOT分析中，“机会”与“威胁”分析的核心区别在于（）。

A.机会是外部有利条件，威胁是内部劣势

B.机会是可控的，威胁是不可控的

C.机会需主动争取，威胁需被动规避

D.机会影响短期收益，威胁影响长期发展

3.某美妆企业通过问卷调研发现，30-40岁女性用户更关注产品成分安全性，该发现属于（）。

A.市场容量分析

B.消费者行为特征分析

C.竞争格局分析

D.宏观环境PEST分析

4.制定“4P营销组合策略”时，最先考虑的因素是（）。

A.渠道（Place）

B.产品（Product）

C.促销（Promotion）

D.价格（Price）

5.某快消品公司发现线上销售占比逐年提升，但线下门店客流量下降，该现象反映（）。

A.市场饱和度加剧

B.渠道冲突加剧

C.消费者需求转移

D.产品竞争力减弱

6.假设某地区咖啡市场年增长率为5%，人口年增长率为1%，根据波士顿矩阵，该市场属于（）。

A.明星类市场