重庆信息技术职业学院《受众研究》2023-2025学年第一学期期末试卷及答案.docxVIP

重庆信息技术职业学院《受众研究年第一学期期末试卷及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个选项不属于受众研究的范畴？

A.受众需求分析

B.受众心理研究

C.媒体内容分析

D.媒体效果评估

2.受众研究起源于哪个学科？

A.传播学

B.心理学

C.社会学

D.新闻学

3.以下哪个理论认为受众是主动的、具有选择性的信息处理者？

A.使用与满足理论

B.大众社会理论

C.社会类别理论

D.议程设置理论

答案：1.C2.A3.A

4.以下哪个选项属于定量研究方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.内容分析

D.案例研究

5.以下哪个选项属于定性研究方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.内容分析

D.概率抽样

答案：4.B5.A

6.以下哪个选项不是受众研究的目的是？

A.了解受众需求

B.提高传播效果

C.提高媒体质量

D.降低广告投放成本

7.以下哪个选项不是受众研究的基本原则？

A.客观性

B.可靠性

C.实用性

D.主观性

答案：6.D7.D

8.以下哪个选项不是受众研究的主要类型？

A.受众需求研究

B.受众心理研究

C.媒体内容研究

D.媒体政策研究

9.以下哪个选项不是受众研究的方法论？

A.实证研究

B.理论研究

C.历史