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基于哈佛分析框架的雀巢集团财务绩效分析案例摘要

跨入21世纪后，中国经济增长迅速，人们的生活水平不断提高，消费形式越见增多，饮品日益多样化，咖啡逐渐与时尚、现代生活连在一起，其消费量迅猛增加，形成了一个庞大的消费市场。咖啡行业内部及与相关联行业的竞争越来越激烈，越来越趋向行业标准化发展。1989年，雀巢咖啡正式进入中国市场，在中国经历了31年的发展。截止2019年，雀巢咖啡以28.5%的市场占有率位居中国咖啡市场速溶咖啡品类的榜首。而随着中国的消费者收入水平不断提升，咖啡的消费群体也愈发壮大、消费需求层次不断上升。基于哈佛分析框架对雀巢集团进行财务绩效分析一则可以突破传统分析方