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国家开放大学《市场调查与预测》期末极速速记清单

考前必考须知：试卷代号42737；考试题型：单选+多选+判断+名词解释+简答+计算题+案例分析；全书核心口诀：真实客观、科学抽样、精准研判、理性预测；加粗全部阅卷踩分关键词；分为市场调查、市场预测两大模块，计算题固定4套必考题型，无复杂运算

第一章市场调查与预测基础（15分）

1.1必考名词解释

市场调查：企业依托科学方法，针对性搜集、整理、分析市场供需、消费者、竞品信息，辅助经营决策的系统性调研活动

市场预测：依托调查数据，结合行业规律，推演未来市场规模、销量、价格走势，预判市场变化的研判工作

一手资料：调研人员实地采集、原创获取的原始数