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广告创意策划及执行情况绩效考评表

评估项目

评估要素

权重

分值

具体内容

自评分

上级领导考评分

合计平均

创意策划能力

创意新颖度

25%

5

评估创意是否具有独特性和创新性，是否能够吸引目标受众。

创意策划能力

市场适应性

25%

5

评估创意是否能够准确捕捉市场动态，满足消费者需求。

创意策划能力

品牌一致性

25%

5

评估创意是否与品牌定位和价值观保持一致。

创意策划能力

创意执行度

25%

5

评估创意在执行过程中的准确性和完整性。

创意策划能力

创意团队协作

25%

5

评估团队成员在创意过程中的沟通和协作能力。

市场调研与分析能力

市场调研深度

20%

4

评估市场调研的全面性和深度。

市场调研与分析能力

竞争分析准确性

20%

4

评估对竞争对手的分析是否准确，是否能够为策略制定提供有效依据。

市场调研与分析能力

消费者洞察力

20%

4

评估对消费者行为的理解和洞察。

市场调研与分析能力

数据分析能力

20%

4

评估是否能够熟练运用数据分析工具和方法进行分析。

市场调研与分析能力

市场趋势预测

20%

4

评估对市场趋势的预测能力。

广告执行效果

广告投放精准度

25%

5

评估广告投放是否精准，是否有效触达目标受众。

广告执行效果

广告转化率

25%

5

评估广告带来的转化率是否达到预期。

广告执行效果

广告创意与执行的匹配度

25