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2026年线上推广活动工作计划

一、工作背景

截至2025年末，本单位线上推广阵地覆盖微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、官方客户端等6类主流平台，全平台累计粉丝量72.3万人，2025年全平台累计内容触达量1282.6万人次，支撑核心业务办理、产品转化、活动参与等目标完成量14.7万人次，为单位品牌传播、业务落地提供了初步支撑。但对照高质量发展要求与用户实际需求，当前线上推广工作仍存在四方面突出短板：一是矩阵协同效能不足，各平台账号定位模糊，内容同质化率达62.7%，跨平台跳转链路未完全打通，跨平台引流转化率仅为0.87%，未形成传播合力；二是用户触达精准度偏低，现有用户画像仅覆盖年龄、