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市场营销基础期末考试试题（含详细答案解析）

考试说明：满分100分，考试时间90分钟，题型包含选择题、判断题、简答题、案例分析题，适用于中职、高职、大专市场营销基础课程期末考核。

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.销售产品B.创造并传递价值C.赚取利润D.推广宣传

2.消费者市场购买行为的主要特点是（）

A.购买量大、次数少B.购买分散、频次高、决策简单

C.专业性强、决策严谨D.受政策影响大

3.企业在原有产品基础上，增加新的功能、改进外观，属于（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制产品

4.4P营销组合理论中，不包含以下哪一项（）

A.产品B.价格C.人群D.渠道

5.针对消费者追求实惠、性价比高的心理，企业常采用的定价策略是（）

A.声望定价B.尾数定价C.撇脂定价D.渗透定价

6.企业通过超市、便利店、商场销售产品，这类渠道属于（）

A.直接渠道B.间接渠道C.专属渠道D.垂直渠道

7.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理行为因素

8.产品生命周期中，销量最快、利润最高的阶段是（）

A.导入期B.成长