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中国小游戏行业热点专题研究报告.pdf

中国小游戏行业热点专题研究报告

一、行业概述与发展背景

1.1小游戏概念界定与研究范畴

小游戏本质上是依托于平台生态运行的“轻安装游戏服务”，其核心价值在于极

大地降低了用户的进入门槛，并大幅提升了游戏分发与传播的效率。

小游戏主要以微信、抖音、快手等超级App的小程序生态为主要载体，用户无需

经过传统的下载和安装独立APP流程即可快速进入游戏。与传统的APP游戏相

比，小游戏具备获客链路更短、启动门槛更低以及天然适配碎片化娱乐场景的优

势；与早期网页端H5游戏相比，小游戏在超级平台的基础能力、账号体系、支付

能力、社交分享链条以及商业化工具链上展现出更高的完善度。

本研究聚焦于微信、抖音等超级App平台生态内的平台小程序游戏，不包含普通

的网页H5试玩广告及传统的客户端游戏。当前，小游戏生态已迈入成熟稳定期。

以微信平台为例，小游戏月活跃用户数（MAU）已连续多年稳定在5亿量级的庞

大规模，用户平均单日使用时长超过60分钟，且超过半数的活跃用户已经形成了

稳定且具备高粘性的主动复访习惯。

小游戏具备以下几大核心特征：

低门槛：免去下载安装步骤，实现即点即玩，降低体验壁垒。

强分发：依托超级App的流量池与算法推荐系统，实现高效精准推送。

社交链：结合平台熟人或兴趣社交网络，形成自然的分享裂变与组队互动。