广告创意的策略方法和程序.docxVIP

广告创意的策略方法和程序

在广告日益作为商战竞争武器的今天，展天盖地的广告早已令公众眼花缭乱，目不暇接。然而据统计，在被收瞧的广告中，只有30%的广告能给瞧众留下—些碍事，而这这其中中只有1／2的能被正确理解，仅仅5％能在24小时内被记住。这种无法实现低体贴度沟通的现象全然符合对诺拉德现象研究的解释。

那么，如何使广告主的广告能给受众留下深刻的印象，赢得他们的好感而为之带来较高的收益呢?显然，只有那些较高的现代企业眼光的，富有心理感染力和震撼力的广告作品，才能够做到这一点。这正如美国广告巨子奥格威所讲：“吸引消费者的注重力，同时来让他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子，不然，就象被黑夜吞噬的船只〞。由此可见广告创意的重要所在。

第一节广告创意谋略与公众心理

一个优秀的广告创意，除了要考虑产品特性等因素之外，要害在于适合公众的心理，使公众在一种美好的意境与气氛中，以一种轻松与愉快的心情同意广告信息。这也是一个成功广告创意的尽妙之处。而要到达这一目的，应该要做到下面两点。

一、切合公众心理

要使广告到达碍事公众心理以及导致最终购置目的，广告创意必须要捕捉到公众的心理，切合公众的心理需求，创作真正具有心理感染力和震撼力的广告作品，只有如此才能触动公众的心灵，鼓舞公众心理互动与行为互动，使其产生“引起注重——提起喜好——激取欲瞧——加深印象——引起行动〞(AIDA法,Attention