原创力文档第三讲之二：营销组合;;产品方略;一、产品整体形象
狭义产品概念是：含有某种形状、能提供某种用途的商品。
当代营销学中，产品整体概念包括三个层次：
核心产品
有形产品
附加产品;案例：ETA利用产品整体概念分析开发新产品
背景：美国、日本抢占低端电子表，瑞士只能立足于高价时
髦的珠宝手表市场。
1、ETA决定变化追求手表的走时准确和经久耐用的老套路，推出斯沃其系列手表，其市场定位是“样式新颖”，目标市场是“作为时装表来吸引活跃的、追求潮流的年轻人”，为此开发出有各种颜色塑料表带、表壳的电子模拟表。新
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