2026自考市场营销学专项训练试卷企业营销案例解题思路.docxVIP

202自考市场营销学专项训练试卷企业营销案例解题思路

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干后的括号内。多选、错选或未选均无分。）

1.企业营销活动的核心是（）。

A.生产产品B.销售产品C.满足顾客需求D.提高市场占有率

2.市场营销组合（4Ps）中，决定产品功能、质量、设计、包装等的是（）。

A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.促销（Promotion）

3.企业在进行市场细分时，依据消费者的（）进行细分，属于人口细分变量。

A.生活方式B.个性特征C.年龄、性别、收入D.地理位置偏好

4.企业选择其目标市场后，为在目标顾客心目中建立独特的形象而进行的活动，是指（）。

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.品牌推广

5.在市场营销环境中，法律法规、社会文化、科学技术等属于（）。

A.微观环境B.宏观环境C.内部环境D.竞争环境

6.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，主要取决于进入行业的（）。

A.竞争强度B.行业盈