专升本市场营销学试题及答案新版.docxVIP

专升本市场营销学试题及答案新版

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干后的括号内，错选、多选或未选均不得分。

1.数字经济背景下，企业市场营销的核心仍然是（）

A.提升品牌曝光B.满足顾客需求实现价值交换C.扩大市场占有率D.降低获客成本

2.某食品企业把消费者划分为素食主义者、荤食偏好者和均衡饮食者，该市场细分的依据是（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

3.企业推出与竞争对手现有产品定位类似的产品，争夺同一细分市场的定位策略是（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.差异化定位

4.某美妆品牌只面向18-25岁的年轻女性群体提供平价彩妆产品，该企业的目标市场策略是（）

A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.大规模市场营销

5.企业整体战略规划中，处于业务层级的战略是（）

A.总体战略B.竞争战略C.职能战略D.品牌战略

6.某家电企业原本生产洗衣机，现在扩展生产冰箱、空调等白色家电产品，该策略属于（）

A.水平一体化B.同心多角化C.集团多角化D.前向一体化

7.对于消费者来说，购买食盐、酱油这类日常生活必需品属于哪种购买行为类