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KAP理论视角下青少年体育研学家长选择行为研究.pdf

KAP理论视角下青少年体育研学家长选择行为研究.pdf

    摘要

    摘要

    在“双减”政策落地与体育旅游快速发展战略的双重驱动下，青少年体育研学旅行已

    成为衔接素质教育与全民健身的核心校外实践形式。但是，行业仍面临产品同质化、家长

    决策盲目、安全信任不足等问题。本研究基于KAP理论、计划行为理论与消费者决策理

    论，以家长为研究对象，聚焦价值认知、支持态度与选择行为等核心变量，引入主观规范、

    知觉行为控制为调节变量，家长学历、家庭月收入、孩子年级为控制变量，采用结构方程

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