2026开学季文具消费趋势洞察报告.docxVIP

2026开学季

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消势洞察

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开学季文具市场概览MARKETOVERVIEW文具趋势洞察TREND

开学季文具市场概览

MARKETOVERVIEW

文具趋势洞察

TRENDINSIGHTS

SCENARIOSTRENDS

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开学季文具市场概览

MARKETOVERVIEW

文具消费基盘仍具规模优势，增长逻辑正从人口扩张转向价值挖掘

K-12在校学生规模接近1.9亿，文具消费需求基盘保持稳定；与此同时，出生人口在2025年降至792万、首次跌破800万，长期下行趋势进一步明确。人口扩张带来的自然增长空间正在收窄，后续市场变化将更多体现为消费结构调整与价值挖掘。

10,178

5,509

3,040

小学初中高中

全国出生人口趋势（万人）

1,523

1,465

1,200

1,062

956954

956

902

792

出生人口持续下行，自然增长红利逐步退场201820192020202120222023

出生人口持续下行，自然增长红利逐步退场

数据来源：国家统计局

成长空间与消费意愿并存，文具消费升