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4月江苏自考市场营销学本科考试试题(附答案)

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销的核心是【】

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.企业以顾客为中心，以满足顾客需求为出发点的经营观念阶段是【】

A.生产观念阶段

B.产品观念阶段

C.市场营销观念阶段

D.推销观念阶段

3.消费者在购买食盐、白糖这类品牌差异小、价格低的产品时，很少主动收集产品信息，购买决策主要依赖以往的消费习惯，这种购买行为类型属于【】

A.复杂的购买行为

B.减少失调感的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.寻求多样化的购买行为

4.某化妆品企业将原有高端护肤产品线延伸出面向年轻群体的平价线产品，这种产品线决策属于【】

A.产品线向上延伸

B.产品线向下延伸

C.产品线双向延伸

D.产品线填充

5.某企业在进行市场细分时，按照消费者的生活方式、个性特征对市场进行划分，该企业采用的细分标准是【】

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

6.企业针对整个市场只推出一种产品、运用一套营销组合方案满足所有消费者需求，这种目标市场策略是【】

A.无差异市场营销策略

B.差异市场营销策略

C.集中市场营销策略