2026年市场营销师中级《广告学》专项训练试卷（附答案）.docxVIP

2026年市场营销师中级《广告学》专项训练试卷（附答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.广告的基本功能不包括以下哪一项？

A.传递信息

B.促销产品

C.娱乐大众

D.影响舆论

2.在广告学发展史上，提出“独特销售主张”（USP）理论的学者是？

A.伯德·沃森

B.艾维·李

C.罗伯特·赖克海森

D.大卫·奥格威

3.广告调查中，通过访谈、观察等方式深入了解消费者内心感受和动机的方法属于？

A.定量研究方法

B.定性研究方法

C.横向研究方法

D.纵向研究方法

4.广告策划流程中的首要环节是？

A.确定广告目标

B.媒介选择

C.市场分析

D.创意发想

5.根据广告目标，衡量广告达到认知层面效果的主要指标是？

A.净推荐值（NPS）

B.品牌知名度

C.市场占有率

D.销售额增长

6.“广告是面向品牌之外所有人的沟通”这句话最符合哪种广告理念？

A.效果主义

B.整合营销传播

C.品牌中心主义

D.公共关系理念

7.在广告创意