2026年市场营销师中级《营销策略》深度解析试卷.docxVIP

2026年市场营销师中级《营销策略》深度解析试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.在市场营销环境中，政治法律环境（Political）和科学技术环境（Technological）分别属于（）。

A.微观环境与宏观环境

B.不可控环境与可控环境

C.竞争环境与社会文化环境

D.经济环境与自然环境

2.波特五力模型中的“替代品威胁”指的是（）。

A.行业内现有企业之间的竞争

B.新进入者的进入威胁

C.购买者议价能力和供应者议价能力

D.潜在的替代产品或服务对现有产品或服务市场的威胁程度

3.企业通过市场调研发现，现有产品在功能上有提升空间，且目标消费者愿意为该功能改进支付溢价，此时企业应重点考虑（）策略。

A.产品线延伸

B.产品改进

C.产品重新定位

D.产品生命周期管理

4.“将产品以独特的方式推向目标市场，并让目标市场顾客认可这种独特性”描述的是（）的核心思想。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

5.企业为新产品设定一个较高的初始价格，以获取早期用户的高额利润，随后再逐步降低价