浅析传统文化领域大IP的网络营销策略——以故宫文创为例.pdfVIP

高校学术论坛

浅析传统文化领域大IP的网络营销策略*

———以故宫文创为例

郑玲玲张萌缪颖杨群张群

（池州学院安徽池州247000）

：本研究以故宫文创为例，对故宫文创的发展历

摘要在21世纪的现代，文创行业是极具发展潜力的行业。

程进行调查，从而分析故宫文创的发展原因与价值。一方面可以为中国传统文化提供更好的发展途径，为传统文

化领域大IP的网络营销提供参考；另一方面以讲历史之名，行宣传之举，促进我国传统文化经济不断发展。本文

，以。通

首先讲述故宫文创的内涵及其发展历程4P、4C营销理论为基础分析框架，简述故宫文创的网络营销策略

过产品、价格、渠道、促销等方面分析总结营销状况中存在的问题并提出相应的解决措施。本文在制定解决策略的

同时，注重产品设