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策划学考试题目及答案

一、单项选择题（共20分）

1.策划学的核心在于通过科学的思维和创造性的劳动，对未来事物的发展进行（）。

A.预测

B.描述

C.记录

D.总结

2.在策划流程中，策划人员首先需要收集和分析相关信息，这一阶段被称为（）。

A.创意构思阶段

B.调研分析阶段

C.方案执行阶段

D.效果评估阶段

3.下列关于“策划”与“计划”的区别，说法正确的是（）。

A.策划不需要创意，计划需要

B.策划侧重于未来的预测，计划侧重于当下的安排

C.策划是静态的，计划是动态的

D.策划不需要可行性分析，计划必须分析

4.策划的基本特征不包括（）。

A.创造性

B.目的性

C.预测性

D.停滞性

5.在SWOT分析模型中，“W”代表（）。

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

6.策划的灵魂和核心要素是（）。

A.目标

B.创意

C.方案

D.团队

7.下列哪项不属于策划的基本原则？（）

A.可行性原则

B.创新性原则

C.随意性原则

D.前瞻性原则

8.市场营销策划中，STP理论包括（）三个核心步骤。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.促销、人员、过程

D.感知