上海民远职业技术学院《广告策划与创意》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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上海民远职业技术学院《广告策划与创意》

2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告效果评估中，除了短期效果，长期效果也很重要。以下哪个指标更能反映广告的长期效果？（）

A.即时的销售增长B.品牌知名度的提升C.客户满意度的提高D.市场份额的扩大

2、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）

A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品

3、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心。以下关于广告悬念设置的技巧，不正确的是（）

A.适