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生物医药产品的药物经济学评价（HEOR）在医保谈判与市场准入中的核心作用与证据生成策略

本报告概述

本报告聚焦于药物经济学与卫生技术评估（HEOR）在生物医药产品医保谈判与市场准入中的核心作用，系统分析其如何构建药品价值故事、支持定价与报销决策，并比较不同国家医保谈判中的证据偏好。报告以一家虚构但典型的创新生物制药企业“诺康生物”（NovaCureBio）为分析主体，模拟其将一款突破性肿瘤免疫疗法推向市场的全过程。

报告遵循“概况→环境→竞争→模式→财务→SWOT→风险→战略”的分析递进逻辑。第一章建立企业全景认知；第二章剖析全球医保控费与价值导向定价的宏观环境；第三章刻画