2026年市场营销学专项训练试卷企业营销案例分析要点.docxVIP

2026年市场营销学专项训练试卷企业营销案例分析要点

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将最符合题意的选项字母填入括号内）

1.一家连锁便利店通过手机App推送优惠券，鼓励顾客在非高峰时段（如深夜）到店消费，这种营销活动主要运用了哪种营销组合要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

2.根据消费者购买决策中信息搜集、评估方案、购买决策和购后行为的阶段性特点，企业在进行广告宣传时，应针对不同阶段的目标进行信息传递，这体现了营销沟通中的（）。

A.连续性原则

B.互动性原则

C.整合性原则

D.目标性原则

3.当一家传统家电制造商开始建立自己的线上电商平台，直接面向消费者销售产品时，其渠道策略发生了显著变化，这可以被看作是（）。

A.渠道宽度的增加

B.渠道长度的缩短

C.直销渠道的建立

D.渠道中间商角色的转变

4.某饮料公司为了应对竞争对手的促销活动，临时在超市提供买一赠一或折扣优惠，这种短期刺激销售的策略属于（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.人员推销

D.销售促进

5.企业通过分析宏观经济指标、法律法规变化、技术发展