2026年市场营销学考前模拟试卷企业营销案例分析攻略.docxVIP

2026年市场营销学考前模拟试卷企业营销案例分析攻略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、背景

“绿野”是一家专注于中高端定位的中式快餐连锁企业。近年来，随着健康饮食观念的普及和消费者对餐饮体验要求的提高，“绿野”面临增长瓶颈。其传统菜品以中式快餐为主，口味相对单一，且营养搭配不够均衡。同时，外卖竞争激烈，线上品牌影响力不足。公司管理层意识到需要进行战略调整以适应市场变化。近期，公司内部进行了市场调研，发现年轻消费者（18-35岁）对融合地方特色、具有健康概念的中式简餐需求增长迅速，并高度关注社交媒体上的餐饮推荐。公司计划在未来一年内推出一系