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京东策划笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、基础知识与理论

1.根据市场营销的STP理论，企业在进行市场细分（Segmentation）后，应首先选择的是？

A.最具规模的市场

B.最具潜力的市场

C.企业最熟悉的市场

D.竞争对手最薄弱的市场

2.在4P营销理论中，与产品特性、质量、设计、品牌等直接相关的要素是？

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

3.消费者行为学中，描述消费者在购买决策过程中经历的一系列心理和行为的阶段模型是？

A.AIDA模型

B.SWOT分析

C.消费者决策过程模型

D.PortersFiveForces模型

4.品牌定位的核心是？

A.提供尽可能多的产品功能

B.建立品牌在目标消费者心智中的独特形象

C.降低产品成本

D.扩大市场覆盖范围

5.内容营销的核心目标之一是？

A.即时促进销售转化

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加广告投放频次

二、案例分析

6.京东曾推出“618”年