2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告.docxVIP

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报告导读

调查背景

今年的政府工作报告明确提出，“在外部环境复杂严峻的情况下，必须坚持扩大内需这个战

略基点。”为此，需要“大力提振消费，促进居民消费率明显提高”，“激发居民消费内生

动力和促消费政策并举，推动消费持续增长”。上半年经济运行数据显示，消费回暖步伐依

然不及预期。中央促消费政策要做到精准高效，亟需及时、连续、贴近消费者的调查数据作

为决策依据。

调查目的

为动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的现状与变化趋势，了解消

费者对消费环境、消费政策的意见建议，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展中国消费者消费意愿调查（季度调查），为政府部门和企业的相关决策提供参考。本报告为根据2026年6月组织实施的调查形成的2026年

二季度调查报告，展示季度性连续跟踪调查的第十一次调查结果。

调查方法及内容

为全面客观反映消费者消费行为，准确体现消费者相关诉求，调查采用科学的分层随机抽

样方法，样本总量达5000人，覆盖全国东、中、西、东北四大区域，包含一至四线不同等

级城市以及农村地区，兼顾不同经济发展水平、文化背景与消费习惯的消费者。问卷内容

涵盖消费信心、消费行为、消费意愿、消费热点、消费升级、消费痛点及政策建议等方面，

注重对政府和企业决策的咨询价值。其中，部分连续跟踪问