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策划技能学习：品牌营销操作手册

品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，后用产品的质量、

文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形

成品牌效益的营销策略和过程。

现阶段我们主要将营销分为传统营销和网络营销两种：

传统营销：在市场营销中,营销组合框架已经由4P、4C发展到4R,

这反映了营销理论在新的条件下不断深入整合的变革趋势。4P是营销

中最关键的组合因素，要求企业如何满足客户需要；4c让企业忘掉产

品，研究客户的需要和欲望；4R让企业与客户建立紧密的联系，提高

客户忠诚度。

网络营销：以互联网和现代营销理论为基础，利用网络通信、数字化信

息和网络媒体技术的交互等来实现营销目标的商务活动。网络营销是为

最终实现产品销售、提升品牌形象为目的进行的活动，也是对产品和品

牌的深度爆光。其还具有：跨时空性、多媒体性、交互性、个性化、成

长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性等特点。

大家好，今天为大家分享的品牌营销手册，它具有专业性，拒绝拍脑袋

做决定的行为；它具有有序性，可按照实际步骤来一步步完成；它具有

灵活性，可按不同品牌的情况灵活挑选需要的步骤；它具有系统性，不

是隔离的，而是把品牌营销各个要素有机组合在一起。所以它在为你提

供一种约束力