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国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》判断正误简答题题库试卷及答案

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一、判断正误题（请判断下列说法的正误，正确的划“√”，错误的划“×”）

1.市场营销的核心是交换。

2.生产观念认为，只要产品质量好，价格合理，就一定会有市场。

3.市场细分就是根据消费者的需求将整个市场划分为不同的子市场。

4.目标市场营销战略是指企业选择一个或多个细分市场作为目标市场，并为目标市场设计相应的营销组合。

5.产品组合的宽度是指产品线长度的总和。

6.产品生命周期理论认为，产品的销售量和利润会随着产品生命周期的不同阶段而变化。

7.成本加成定价法是一种以产品成本为基础，加上一定的利润来确定产品价格的方法。

8.分销渠道越长，产品的覆盖面越广，但成本也越高。

9.人员推销是一种非人员性的促销方式。

10.市场营销计划是企业为了实现其市场营销目标而制定的行动方案。

11.市场营销控制是指企业对市场营销活动的进展和效果进行监测、评估和修正的过程。

12.市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素和力量。

13.消费者购买行为受到个人因素、社会因素和文化因素的影响。

14.市场定位是指企业根据目标市场的需求，塑造其在目标顾客心目中的独特形象。

15.品牌是区分一个产品或